亞馬遜開始在中國的網站上推廣 Kindle 閱讀軟體，除了 Android 平臺，還可以看到針對 iOS 平臺的下載頁面。這款軟體提供了一些本土的免費電子書供用戶閱讀，還可以同步最新閱讀位置；另外還能進行定制，可以調整字體大小及螢幕亮度、更改背景顏色、選擇橫屏或縱屏閱讀模式等，同樣提供了 5GB 免費存儲空間。
亞馬遜 Kindle 中文電子書店在屢次推遲後，終於在12月13日在亞馬遜中國正式上線。iOS 和 Android 系統的手機和平板只要有安裝 Kindle 閱讀軟體，都可以用來閱讀 Kindle 電子書。首批上架了22541本電子書，其中可以免費下載的有800本。Kindle 中文電子書店上線第一天就提供超過兩萬冊付費讀物，與當年美國推出時如出一轍。這個數字比中國境內同樣致力於移動閱讀的位元組社、豆瓣閱讀、多看提供的讀物加在一起還要多幾倍。但是其排版和字體不如位元組社；本土讀者累積量遠不及豆瓣閱讀；在支付方式上，Kindle 也不如中國移動書城的月繳電話扣費方便。
經緯創投(Matrix Partners China)投資經理王華東認為，亞馬遜和豆瓣在中國都有希望成為明日的新華書店；而位元組社這樣依賴主流平板和智能手機，對字體、排版、導航設計和書籍選擇都盡心盡力的小型電子書平台，則可能是未來的萬聖書園。成立於1993年的萬聖書園，以獨特的選書標準和人文關懷在商業化運作的書店市場中獨樹一幟。
華東師範大學出版社數字部門負責人王健說，亞馬遜早在一年多以前就主動來上海開宣講會，聯繫各大出版社介紹 Kindle 的商業模式和亞馬遜的電子書戰略。據說現場反應相當不錯，華東師範大學與亞馬遜簽訂合作協議僅花了數周的時間。
除了教材以外，華東師範大學出版社主要經營心理學和社會科學類讀物，Kindle 發佈當天即上線234冊該類的電子書。這個數字接近華東師範大學在噹噹電子書城上線的同類書籍的十倍。該出版社的同類電子書也在中國移動手機商城銷售，並且通過包月模式有不錯的分賬收入，但王健依然對 Kindle 平台有很高的期望：「一方面是亞馬遜在多個海外市場都證明了自己的商業模式，另一方面亞馬遜定位更偏向深度閱讀，這正是出版社最想要的讀者。」
中國業界寄希望於 Kindle 以及電子書城入華能帶來亞馬遜在國外的成功經驗，讓用戶花錢買電子書、讓出版社放心地與紙質書籍同步推出電子版，這樣美國和西歐地區過去兩年的電子書崛起盛況就有希望在中國重現，業界也能利益均沾。
電子閱讀器廠商Onyx的聯合創辦人王敬博說：「前年剛傳出亞馬遜要進軍中國時我們確實很擔心，亞馬遜是一家大公司，能把成本做得更低。但慢慢地我們開始覺得這是好事，亞馬遜的進來有希望激活一直未見起色的中文電子閱讀市場，現在我們反倒擔心亞馬遜在中國做不好。」
摘錄 : The New York Times
